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Noções de Marketing Social.o3xyqf1tuud6f82pgruh71x88338p0h3
Nos últimos anos,a expressão Marketing Social passou a ser empregue para designar noções bastante distintas — o que causa uma certa confusão quando se fala de marketing no terceiro setor.r34khnue5vgintvuz36us7stabqefnox
Há uma quantidade crescente de noções que, devido à incompreensão, à falta de clareza ou, ainda, a determinados interesses têm sido utilizadas de forma indiscriminada. O crescimento do terceiro setor e a “descoberta do social” por algumas empresas, que passaram a valorizar explicitamente uma atuação socialmente responsável explicam, em parte, esta abundância de termos e expressões.0wvpv9jcpa2tm1dcugf16k7loytkeg55
O conceito de Marketing Socialq6dt8wt0iwvdan12gl9ne6pttjfr4pil
Entre tantas expressões, alguns têm encontrado as origens conceituais do marketing social para distingui-lo de outras práticas e possibilitar a diferenciação entre os vários tipos de ação social promovidas por organizações do terceiro setor.olbkjdatiwjah3dcpuq2o5cixoprac2p
A Origem do Marketing Social — O principal teórico do Marketing, que aborda a questão do marketing social desde a década de 70, define marketing social como o desenho, implementação e controles de programas que estam a aumentar a aceitabilidade de uma idéia, causa ou pratica social com o públicos-alvo.smgif4fb7u7jtg8nat0bxbabctr3do1v
Segundo esta concepção, que está na origem da expressão, o marketing social consiste num conjunto de atividades, técnicas e estratégias que são utilizadas para estimular e promover mudanças sociais, como alterações de crenças, atitudes e comportamentos. Assim, no Marketing Social são empregados conceitos e ferramentas originárias do marketing convencional.8kxs8lyn7edhke3x230qqty0ih252co0
As novas tecnicas do Marketing Socialqunrtoz9zkiqomhvmapi9ksp7o0vc8st
O marketing social combina elementos tradicionais utilizados na promoção de mudanças sociais num modelo integrado de planejamento e ação que empregue os avanços nas tecnologias de comunicação e marketing. Assim, técnicas e metodologias do marketing social podem ser empregadas para analisar atitudes, valores e comportamentos, promover discussões e disseminar informações, contribuindo para um clima que facilite a adoção de mudanças comportamentais na sociedade.urfy8h5cbl8msdswhncwhd64q61k3sln
O Marketing Social é “a gestão estratégica do processo de inovações sociais a partir da adoção de comportamentos, atitudes e práticas individuais e coletivas, orientadas por preceitos éticos, fundamentados nos direitos humanos e na eqüidade social. O termo é empregado para descrever o uso sistemático de princípios e técnicas orientadas para promover aceitação de uma causa ou idéia.a7dp1g55bmx11t4orwctsvuadbbl9x6a
Tem como objetivo principal transformar a maneira pela qual um determinado público-adotante percebe uma questão social e promover mudanças comportamentais visando melhorar a qualidade de vida de um segmento populacional.”js7thhxd7h2mxmz054xvxp271z57px0y
Considerando esta definição, a noção de marketing social não se aplica a empresas que utilizam instrumentos de marketing apenas para divulgar suas ações sociais, tornar pública sua postura socialmente responsável ou mesmo melhorar sua imagem junto à sociedade, pois estas ações não têm o objetivo de promover mudanças sociais. fsh3kewx2fub3mrcfai31jghpvqeejekAs tentativas recentes que têm identificado como “marketing social” ações de responsabilidade social das empresas apenas geram maior confusão e dificultam a compreensão de conceitos distintos.az0w37tcn7gqle484qwhmlzj41vt984a
O marketing social também não deve ser confundido com o chamado “marketing relacionado a uma causa”, em que uma organização agrega uma causa, como o combate ao trabalho infantil ou a preservação ambiental, aos processos de produção, promoção e vendas de seus produtos e serviços.jhh92am5on7hu3fbtuvqs4nlxl8cxzb7
Neste caso, a empresa vincula seu produto ou sua imagem institucional a uma determinada causa, seja ela social ou não, com o objetivo de atrair ou conquistar a fidelidade de seus consumidores por afinidades. Um exemplo clássico deste tipo de marketing é o realizado pelas empresas de cartões de crédito, que possibilitam ao cliente escolher cartões vinculados tanto a um time de futebol como a uma campanha em defesa dos direitos da criança.hwfjv9myoouv11rlk2c43ksrj7hck3vs
Aprenda as Noções de Marketing Social qxtmui1briik8mpbmbobl3bwxthchsxyno Internet Marketingguvap94rop1bsz5ddcc2ekzhpvaeas0g
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No Internet Marketing ponho em práticas algumas técnicas de maneira a desenvolver aptidões que me permitem pôr em prática conceitos inovadores. Desta forma ajudo os interessados através do meu Suporte Personalizado. Basta para isso entrar em contacto para que possamos acertar pormenores.p8gwqdgmurtot1eobsnxlp2m493rkp00 |
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(original) Ver English translation
Noções de Marketing Social.
Nos últimos anos,a expressão Marketing Social passou a ser empregue para designar noções bastante distintas — o que causa uma certa confusão quando se fala de marketing no terceiro setor.
Há uma quantidade crescente de noções que, devido à incompreensão, à falta de clareza ou, ainda, a determinados interesses têm sido utilizadas de forma indiscriminada. O crescimento do terceiro setor e a “descoberta do social” por algumas empresas, que passaram a valorizar explicitamente uma atuação socialmente responsável explicam, em parte, esta abundância de termos e expressões.
O conceito de Marketing Social
Entre tantas expressões, alguns têm encontrado as origens conceituais do marketing social para distingui-lo de outras práticas e possibilitar a diferenciação entre os vários tipos de ação social promovidas por organizações do terceiro setor.
A Origem do Marketing Social — O principal teórico do Marketing, que aborda a questão do marketing social desde a década de 70, define marketing social como o desenho, implementação e controles de programas que estam a aumentar a aceitabilidade de uma idéia, causa ou pratica social com o públicos-alvo.
Segundo esta concepção, que está na origem da expressão, o marketing social consiste num conjunto de atividades, técnicas e estratégias que são utilizadas para estimular e promover mudanças sociais, como alterações de crenças, atitudes e comportamentos. Assim, no Marketing Social são empregados conceitos e ferramentas originárias do marketing convencional.
As novas tecnicas do Marketing Social
O marketing social combina elementos tradicionais utilizados na promoção de mudanças sociais num modelo integrado de planejamento e ação que empregue os avanços nas tecnologias de comunicação e marketing. Assim, técnicas e metodologias do marketing social podem ser empregadas para analisar atitudes, valores e comportamentos, promover discussões e disseminar informações, contribuindo para um clima que facilite a adoção de mudanças comportamentais na sociedade.
O Marketing Social é “a gestão estratégica do processo de inovações sociais a partir da adoção de comportamentos, atitudes e práticas individuais e coletivas, orientadas por preceitos éticos, fundamentados nos direitos humanos e na eqüidade social. O termo é empregado para descrever o uso sistemático de princípios e técnicas orientadas para promover aceitação de uma causa ou idéia.
Tem como objetivo principal transformar a maneira pela qual um determinado público-adotante percebe uma questão social e promover mudanças comportamentais visando melhorar a qualidade de vida de um segmento populacional.”
Considerando esta definição, a noção de marketing social não se aplica a empresas que utilizam instrumentos de marketing apenas para divulgar suas ações sociais, tornar pública sua postura socialmente responsável ou mesmo melhorar sua imagem junto à sociedade, pois estas ações não têm o objetivo de promover mudanças sociais. As tentativas recentes que têm identificado como “marketing social” ações de responsabilidade social das empresas apenas geram maior confusão e dificultam a compreensão de conceitos distintos.
O marketing social também não deve ser confundido com o chamado “marketing relacionado a uma causa”, em que uma organização agrega uma causa, como o combate ao trabalho infantil ou a preservação ambiental, aos processos de produção, promoção e vendas de seus produtos e serviços.
Neste caso, a empresa vincula seu produto ou sua imagem institucional a uma determinada causa, seja ela social ou não, com o objetivo de atrair ou conquistar a fidelidade de seus consumidores por afinidades. Um exemplo clássico deste tipo de marketing é o realizado pelas empresas de cartões de crédito, que possibilitam ao cliente escolher cartões vinculados tanto a um time de futebol como a uma campanha em defesa dos direitos da criança.
Aprenda as Noções de Marketing Social no Internet Marketing
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No Internet Marketing ponho em práticas algumas técnicas de maneira a desenvolver aptidões que me permitem pôr em prática conceitos inovadores. Desta forma ajudo os interessados através do meu Suporte Personalizado. Basta para isso entrar em contacto para que possamos acertar pormenores. |
