Importância da Publicidade

Dez 30 2009 Published by Teresa Coutinho under Marketing

Importância da Publicidade.

A comunicação publicitária tem duas componentes principais:
Por um lado, está a componente de carácter informativo, que trata de informar, de dar a conhecer algo sobre o objecto do anúncio; por outro lado, está a componente persuasiva, que, de uma forma mais clara, trata deliberadamente de exercer influência nas pessoas.

Dimensão da Publicidade

A dimensão informativa da publicidade pode influenciar o consumidor através do conhecimento e aprendizagem, despoletando as componentes internas (motivando) e externas (acto de compra).
A dimensão persuasiva da publicidade acelera a influência sobre o consumidor através das diferentes formas e mecanismos de persuasão. A publicidade usa em maior ou menor grau a persuasão. Esta actua a diferentes níveis: persuasão racional, emotiva e inconsciente.

A persuasão racional assenta no comportamento lógico que pode esperar-se das pessoas quando se apresentam argumentos e factos concretos. Estes podem referir-se a aspectos de natureza económica, em forma de um melhor preço, de um menor consumo, de maior duração, ou de qualquer outra forma que no fundo representa um benefício ou vantagem para a pessoa em causa.

A Persuasão na Publicidade

A persuasão emotiva está ligada aos sentimentos e emoções. Os sentimentos representam aspectos, estados afectivos complexos que existem em todas as pessoas, sem que se saiba, com certeza, como se formam, mas que influenciam o comportamento das pessoas.

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Publicidade.

A Publicidade assume, nos dias de hoje, uma importância e um alcance significativos, quer no domínio da actividade económica, quer como instrumento privilegiado do fomento da concorrência, sempre benéfica para as empresas e respectivos clientes.

Por isso, importa enquadrar a actividade da Publicidade como grande motor do mercado, enquanto veículo dinamizador das suas potencialidades e da sua diversidade e, nessa perspectiva, como actividade benéfica e positiva no processo de desenvolvimento de um país.

Fazer Publicidade

Em obediência a esse desiderato, a actividade da publicidade não pode nem deve ser vista, numa sociedade moderna e desenvolvida, como um mal menor, que se tolera mas não se estimula, e muito menos como resultante de um qualquer estado de necessidade.

Porém, a receptividade de que beneficia no quotidiano dos cidadãos, se lhe confere, por um lado, acrescida importância, não deixa, outrossim, de acarretar uma natural e progressiva responsabilidade, na perspectiva, igualmente merecedora de atenção, da protecção e defesa dos consumidores e das suas legítimas expectativas.

Definição da Publicidade

De facto, uma sociedade responsável não pode deixar igualmente de prever e considerar a definição de regras mínimas, cuja inexistência, podendo consumar situações enganosas ou atentórias dos direitos do cidadão consumidor, permitiria na prática, desvirtuar o próprio e intrínseco mérito da actividade da Publicidade.

Sem recorrer a intenções paternalistas e recusando mesmo soluções de cariz proteccionista, o novo Código da Publicidade pretende, com equilíbrio e sentido da realidade, conciliar as duas vertentes enunciadas, sublinhando a sua relevância e alcance económico e social.

Aprenda a Fazer Publicidade no Internet Marketing

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Segredo da Mensagem

Nov 29 2009 Published by Teresa Coutinho under Desenvolver

Segredo da Mensagem.

Acredita-se que o grande segredo do sucesso no marketing é ter uma Mensagem poderosa de marketing. A mensagem de marketing é realmente importante.

As pessoas trabalham no desenvolvimento de uma mensagem de marketing com a esperança de que, quando a usam – verbalmente ou escrita – a pessoa que ouvir ou ler essa mensagem ficará imediatamente estimulada em querer entrar no negócio. Isso é uma grande ilusão.

A melhor Mensagem

Uma Mensagem de marketing, pode fazer apenas uma coisa – chamar a atenção e o interesse dos seus potenciais clientes afim de que o verdadeiro processo de comercialização possa realmente iniciar-se.

Alguém pergunta o que faz e como usa na sua Mensagem de marketing para gerar um certo grau de atenção e interesse. Mas quando percebe que as pessoas não estão fazendo perguntas, o que dirá a seguir?

Uma das respostas que é mais comum é que essa pessoa diz tudo sobre a sua empresa, na esperança de que algo aconteça. Então expande em sua Mensagem de marketing, conta histórias, e explica o processo do que faz.

O marketing é tão difícil para a maioria das pessoas, porque elas simplesmente não ouvem. Elas estão focadas em comunicar a sua Mensagem, a sua agenda, as suas histórias. E porque não funciona? Porque ninguém as ouve!

Transmitir a Mensagem

Então o que fazer para ouvirem a Mensagem? Terá de ouvir primeiro.
Esqueça-se de si mesmo, do seu negócio, da sua agenda, das suas histórias. Não querem ouvi-lo, por isso não se incomode no início da conversa. Vire a sua atenção noutra direção e realmente ouça os outros.

Então, o que ouvir tem a ver com o desenvolvimento da sua Mensagem de marketing? Simples, se passar mais tempo a ouvir, as pessoas apercebem-se que se interessa a elas. Elas vão dizer-lhe as suas questões, desafios e problemas. E então prepare a sua mensagen para falar acerca dessas preocupações.

Da próxima vez que entrar em contacto com alguém e iniciar uma conversa, socialmente ou num evento, ou mesmo se alguém ligar para si, faça o seguinte: faça perguntas e ouça, não fale nada sobre si ou do seu negócio. Pode ficar espantado com o que acontece.

Aprenda a Transmitir a Mensagem por Internet Marketing

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