Marketing Actual.
Com a massificação das produções industriais e a entrada na era da abundância de produtos, foi necessário ao marketing reorientar a sua atenção e socorrer-se de mais e mais diversas ferramentas, desenvolver novas metodologias e criar novos padrões e métricas de análise e diagnóstico. Mas agora, completamente centrados nos clientes.
Na verdade, hoje em dia, o marketing já não é uma técnica(s) de comercialização dos produtos nos mercados de destino. Nestes cem anos o marketing evoluiu para áreas completamente distintas das que lhe deram origem.
Novas técnicas de Marketing
O marketing é hoje mais do nunca, uma Guerra, que pode adoptar várias técnicas, de modo a posicionar os produtos e/ou serviços nos mercados, de uma forma único e diferencial. Esta posição defendida por vários autores será o alvo desta formação, e será de seguida abordada na sua totalidade.
O marketing ampliou o seu âmbito de aplicação, utilização e validação para outras tarefas e funções e não só as ligadas às actividades empresariais. Passou também a desbravar por mérito próprio, novos caminhos e horizontes em áreas onde a criação de valor e a entrega desse valor a quem dele necessita é a função crítica.
Diferentes formas de Marketing
Neste sentido temos actualmente o marketing político, o marketing social, o marketing estratégico, o marketing industrial, o marketing operacional, o marketing de serviços, o marketing de relacionamento, o marketing público, o marketing de guerrilha, entre outros.
Desta forma, o marketing tendo claramente nascido do desenvolvimento da ciência da gestão, actualmente evoluiu. Primeiro ganhando espaço dentro da gestão, depois autonomizando-se e distinguindo-se dela. E finalmente ganhando preponderância sobre a gestão.
O marketing está hoje em dia em todas as funções, tarefas e papéis, dos sistemas de trocas de mercado e em geral nas economias das democracias ocidentais.
Em resultado das economias de escala e reduções de custos proporcionados pelo desenvolvimento tecnológico, que permitem novos produtos de maior valor e mais baratos, o marketing identifica necessidades e expectativas dos consumidores, adequando melhor os produtos já existentes, ou criando mesmo novos produtos e serviços.
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