Marketing Actual

Set 09 2010 Published by under Marketing


Marketing Actual.

Com a massificação das produções industriais e a entrada na era da abundância de produtos, foi necessário ao marketing reorientar a sua atenção e socorrer-se de mais e mais diversas ferramentas, desenvolver novas metodologias e criar novos padrões e métricas de análise e diagnóstico. Mas agora, completamente centrados nos clientes.

Na verdade, hoje em dia, o marketing já não é uma técnica(s) de comercialização dos produtos nos mercados de destino. Nestes cem anos o marketing evoluiu para áreas completamente distintas das que lhe deram origem.

Novas técnicas de Marketing

O marketing é hoje mais do nunca, uma Guerra, que pode adoptar várias técnicas, de modo a posicionar os produtos e/ou serviços nos mercados, de uma forma único e diferencial. Esta posição defendida por vários autores será o alvo desta formação, e será de seguida abordada na sua totalidade.

O marketing ampliou o seu âmbito de aplicação, utilização e validação para outras tarefas e funções e não só as ligadas às actividades empresariais. Passou também a desbravar por mérito próprio, novos caminhos e horizontes em áreas onde a criação de valor e a entrega desse valor a quem dele necessita é a função crítica.

Diferentes formas de Marketing

Neste sentido temos actualmente o marketing político, o marketing social, o marketing estratégico, o marketing industrial, o marketing operacional, o marketing de serviços, o marketing de relacionamento, o marketing público, o marketing de guerrilha, entre outros.

Desta forma, o marketing tendo claramente nascido do desenvolvimento da ciência da gestão, actualmente evoluiu. Primeiro ganhando espaço dentro da gestão, depois autonomizando-se e distinguindo-se dela. E finalmente ganhando preponderância sobre a gestão.

O marketing está hoje em dia em todas as funções, tarefas e papéis, dos sistemas de trocas de mercado e em geral nas economias das democracias ocidentais.

Em resultado das economias de escala e reduções de custos proporcionados pelo desenvolvimento tecnológico, que permitem novos produtos de maior valor e mais baratos, o marketing identifica necessidades e expectativas dos consumidores, adequando melhor os produtos já existentes, ou criando mesmo novos produtos e serviços.

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Bum das Novas Tecnologias

Ago 17 2010 Published by under Funções Web


Bum das Novas Tecnologias.

Desenvolvimento das novas tecnologias tem alterado significativamente o sistema de organização das empresas.

. A Internet, a maior rede global de computadores interconectados, foi criada no espírito de livre acesso à informação.

Mas com a sua transição de plataforma utilizada primordialmente para pesquisa, pelo governo e por instituições educacionais, para entidade comercial, empresas bem estabelecidas e empreendedores esperançosos começaram a montar sites na Web e utilizar a Internet para colocar suas marcas na fronteira digital.

As tecnologias chegam ao Marketing

 O marketing na Internet é uma realidade e possibilitou mudanças das antigas práticas empresariais no que diz respeito ao tempo, espaço e relacionamento. Com este trabalho, pretende-se apresentar a influência das novas tecnologias no desenvolvimento do marketing. A Internet tornou-se uma parte importante do marketing como ferramenta de abrangência e organização. Difundida rapidamente pelo mundo empresarial, ela é hoje o instrumento apropriado para o modelo de empresa surgido na pós-modernidade, produtiva e competitiva.

Essa nova tecnologia transformou sua relação com os fornecedores e clientes, sobretudo no marketing. A possibilidade de ampliação de mercado com a expansão dos horizontes geográficos tradicionais de atuação é uma das características mais atraentes da Internet, o que faz com que empresas tentem estabelecer sua presença na rede, certas da sua influência em negócios.

Desenvolvimento das tecnologias na internet

O marketing na Internet ou Web Marketing difere do marketing tradicional, pois na Web são os clientes que se dirigem aos sites das empresas. Então, como seriam analisadas as ações de marketing nesse novo meio? Os venerados 4Ps (Produto, Preço, Praça e Promoção), permanecem como estrutura viável e válida para o desenvolvimento de novas estratégias de marketing.

A Promoção ou Comunicação é realizada na Web, incorporada como nova mídia, em seu caráter de interatividade. Embora as atividades de marketing tenham sido bem aceitas na Rede, a propaganda ainda está em fase de aceitação, tendo como nova mídia a World Wide Web. Suas características interativa e virtual a tornam um eficiente canal de propaganda, marketing e distribuição de bens e serviços de informação.

Esse novo modelo de comunicação interativa pode ser representado por quatro formas básicas: o site da empresa, e-mail marketing, asações de comunicação destinadas a gerar visitas para o site (banners, rich media e links patrocinados) e o marketing viral. Esses quatro formatos, além de representar o novo modelo do marketing ou web marketing, são em si, as próprias estratégias de conquistar e fidelizar novos clientes para as empresas.

 O mercado publicitário trabalha com diversos formatos, alguns deles permitindo a visualização de conteúdo audiovisual ou interagindo com o consumidor. Uma evolução do banner é o rich media que são pequenos filmes, animações ou mesmo jogos que permitem ao consumidor um contato maior com a marca ou obter informações mais detalhadas sobre o uso do produto. Um formato de publicidade que começou a se tornar popular a partir de 2004 foram os chamados links patrocionados.

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Marketing Cultural

Jun 28 2010 Published by under Marketing


Marketing Cultural.

Marketing cultural é o conjunto de ações de marketing que se utiliza a cultura para projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização.

É um instrumento qualificador utilizado pela comunicação empresarial, por se associar a expressões e manifestações artísticas culturais. Tornar viáveis projetos culturais faz com que exista uma troca interesses entre a sociedade e a instituição.

A sociedade ganha em cultura e a empresa em reconhecimento. Este trabalho tem sido muito utilizado pelas grandes empresas que além de terem um retorno financeiro apoiada nas leis de incentivo fiscal, o investimento em evento cultural fixa a imagem da marca como uma empresa atenta aos interesses da comunidade.

Para se fazer marketing cultural não há fórmula fechada, pois há variáveis que, conforme combinadas, podem resultar numa excelente acção de marketing. O que manda é a criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis.

Como fazer marketing cultural

A partir do momento em que uma empresa empreende uma ação de marketing usando como ferramenta a cultura, ela está fazendo marketing cultural. Nem sempre o patrocínio vem em forma de dinheiro vivo – pode ser uma permuta por passagens áreas , estadia , refeições.

Importante é que a ação de marketing deve se encaixar perfeitamente ao perfil da empresa, ao público alvo e ao seu objetivo. Sem equalizar esses três quesitos (público alvo, identidade, objetivos) fica difícil garantir a eficácia da ação. 

Quais os beneficios tirados do marketing cultural

Inicialmente as empresas começaram a investir em marketing cultural porque, devido às leis de incentivo, financeiramente era um bom negócio. Depois, elas compreenderam que essas ações de marketing solidificavam a imagem institucional da empresa e davam visibilidade para a marca.

 Desse modo, o investimento em cultura pode ser visto como uma oportunidade para as empresas participarem do processo de incremento e manutenção dos valores culturais da sociedade e, principalmente, a possibilidade de construir uma imagem forte e bem posicionada para o consumidor, garantindo a curto, médio e longo prazo sua perpetuação.

As leis de incentivo, servem para que através de renúncia fiscal, tanto pessoas físicas quanto jurídicas, com ou sem fins lucrativos, ou entidades públicas da administração indireta, como autarquias, fundações e institutos, desde que de natureza cultural, possam vir a beneficiar seus projetos culturais, estabelecidos dentro dos segmentos que a lei oferece.

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