Publicidade Virtualwy82o3wxry5efmp9j501zpb8czdw8couPublicidade Virtual

Abr 30 2010 Published by under Marketing de Rede

(Português → English) View original
Translators:


Publicidade Virtual.n2dw32kzy62fhclcfbwj817bbyt1q6e4

É sempre bom lembrar que a cultura da Internet traduziu normas de conduta bem estabelecidas em padrões. A comunidade da rede historicamente criou uma repulsa muito forte aos comportamentos considerados inapropriados ou invasivos.byt38xscxsp17jhcbaf5pjd5b72mhayi

Neste sentido, a publicidade na Internet é particulamente atingida. Uma boa estratégia de marketing na rede deve estar extremamente atenta à estas normas. O envio de anúncios não solicitados aos usuários é uma ação de alto risco para a imagem do remetente. Se alguém envia, por exemplo, 10.000 mensagens não solicitadas, deve estar preparado para receber de volta o mesmo número de reclamações.o5cdq97902bg8bcq1qu3alw79w7jdzps

Começamos este artigo lembrando que a Internet é um ambiente social sensível e intolerante a comportamentos que violam a netiqueta, o que impõe às atividades comerciais a necessidade de conhecerem profundamente a cultura da rede.
Anunciar e Informar.zlh8yejs62gwjx9q7wnjnqco0n8vz8lo

Publicidade na Internet8iwhnyjjp8oi79ofusxk0ohdfrzke97d

A Internet não é um veículo de divulgação eficiente como são alguns meios de comunicação de massa convencionalmente utilizados pela publicidade, como o rádio, as revistas, os jornais, os outdoors e a TV. O espectro de alcance do público na Internet é mais reduzido, tanto pelo facto da rede distribuir informações através de conexões comunitárias, como pelo facto da mensagem não solicitada ser amplamente rejeitada.att9575ic3gb0vu1orvt9e5x6dpskykk

O anunciante que investe na Internet como ferramenta de divulgação dos seus produtos para um grande número de pessoas, certamente irá decepcionar-se com os resultados das suas investidas publicitárias. Por outro lado, a combinação entre interatividade e multimídia faz da rede um poderoso ambiente de conquista de consumidores através da troca de informações sobre a própria empresa e seus produtos, e coleta e armazenamento de dados dos consumidores.g6res2bcbp2fq1qij7expcs963gcrj3x

O facto do utilizador ser o agente activo em busca da informação, faz com que o caminho de acesso aos produtos seja efetuado desde o ponto de vista do consumidor. Por diversas razões, inclusive pelas actuais formas de rateamento dos custos o anunciante não chega ao consumidor.6ezsp2302y6wuinn634dulml9xclmv4i

Uma das principais tendências no perfil do consumidor actual, é que ele cada vez mais solicita informações sobre os produtos. me8y31wpq5h88nh3qkspc3mty2aldo6q Neste aspecto, a Internet tem grande vantagem sobre os meios convencionais pois pode disponibilizar informações, não apenas no formato textual, mas também através de imagens e sons, como ainda informações activas (gráficos, simuladores e jogos interativos multimídia).4ybtyzj9xw969lkpoh9n5xu6s75r4tey

Publicidade na WWWcojpvhaw65dmvjhuavi4t661cijjhngj

A World Wide Web é uma meta-rede baseada em hipertextos que integra diversos serviços Internet através de interfaces que possibilitam o acesso a informações multimídia. É a região mais interessante, a mais utilizada nas aplicações publicitárias, e a que experimenta o crescimento mais vertiginoso entre todas aplicações da rede.kdr2sz22fxgl0ifzx9q2gf0dfufatzi3

A www tem a capacidade de apresentar gráficos, imagens, textos, sons, animações (mini-vídeos, animações, etc.) sobre praticamente todos os assuntos que se deseje. Deste modo consegue obter um grande êxito no aproveitamento dos multimeios disponibilizados na rede.5iss4onizr17ijt3reo6ogjk740q8ln3

É também importante ressaltar que não apenas a web vem sendo usada nas estratégias de marketing na Internet. Assistimos nos últimos meses a verdadeira revolução na questão do acesso e distribuição da informação da rede com o surgimento das tecnologias push, como veremos mais adiante. Optamos por ressaltar aqui o que vem sendo feito na www pelo fato de que praticamente não se desenvolvem aplicações comerciais em outros formatos.jlfto13ip48rco56q7eqr5z895mj9hpi

A grande aplicação dos banners se dá na segunda destas opções. Eles procuram apresentar uma solução estimulante à primeira grande questão que se impôs às empresas anunciantes da rede: como fazer com que usuários da Internet desviassem seus caminhos para visitar um site comercial que – todos sabem – querem vender alguma coisa? Porisso os banners devem transmitir entusiasmo ao consumidor. me8y31wpq5h88nh3qkspc3mty2aldo6qhnrcggk9kkc19qk98mj1208tsxypsyiz

Novos recursos que conjugam interatividade e customização vêm sendo bastante utilizados. Um deles é o chamado cookie, me8y31wpq5h88nh3qkspc3mty2aldo6q apelido proveniente dos famosos biscoitos achocolatados. 794ge0ugyeino2xl5c5mqvhrg3st9hd6Um cookie é uma ferramenta bastante útil para a criação de relacionamentos entre visitantes de web sites e seus mantenedores. me8y31wpq5h88nh3qkspc3mty2aldo6qFunciona como uma espécie de convite à novas visitas, à customização e à monitoração de visitantes de um determinado site, ao armazenar no próprio browser do visitante alguns dados da sua visita: tempo gasto, endereço do site ou qualquer outra informação que se queira.sv5o8pgx0rlr6lcpyz2qgx0grweap417

Aprenda a me8y31wpq5h88nh3qkspc3mty2aldo6qFzazer Publicidade me8y31wpq5h88nh3qkspc3mty2aldo6qcom Internet Mmarketingi3v14pp2r06psj9clvt7l5tbtpaj0g29

teresa No Internet Marketing ponho em práticas algumas técnicas de maneira a desenvolver aptidões que me permitem pôr em prática conceitos inovadores. Desta forma ajudo os interessados através do meu Suporte Personalizado. Basta para isso entrar em contacto para que possamos acertar pormenores.y1bty67v91u40h3md4amw4hhguk2o35d

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Publicidade Virtual.

É sempre bom lembrar que a cultura da Internet traduziu normas de conduta bem estabelecidas em padrões. A comunidade da rede historicamente criou uma repulsa muito forte aos comportamentos considerados inapropriados ou invasivos.

Neste sentido, a publicidade na Internet é particulamente atingida. Uma boa estratégia de marketing na rede deve estar extremamente atenta à estas normas. O envio de anúncios não solicitados aos usuários é uma ação de alto risco para a imagem do remetente. Se alguém envia, por exemplo, 10.000 mensagens não solicitadas, deve estar preparado para receber de volta o mesmo número de reclamações.

Começamos este artigo lembrando que a Internet é um ambiente social sensível e intolerante a comportamentos que violam a netiqueta, o que impõe às atividades comerciais a necessidade de conhecerem profundamente a cultura da rede.
Anunciar e Informar.

Publicidade na Internet

A Internet não é um veículo de divulgação eficiente como são alguns meios de comunicação de massa convencionalmente utilizados pela publicidade, como o rádio, as revistas, os jornais, os outdoors e a TV. O espectro de alcance do público na Internet é mais reduzido, tanto pelo facto da rede distribuir informações através de conexões comunitárias, como pelo facto da mensagem não solicitada ser amplamente rejeitada.

O anunciante que investe na Internet como ferramenta de divulgação dos seus produtos para um grande número de pessoas, certamente irá decepcionar-se com os resultados das suas investidas publicitárias. Por outro lado, a combinação entre interatividade e multimídia faz da rede um poderoso ambiente de conquista de consumidores através da troca de informações sobre a própria empresa e seus produtos, e coleta e armazenamento de dados dos consumidores.

O facto do utilizador ser o agente activo em busca da informação, faz com que o caminho de acesso aos produtos seja efetuado desde o ponto de vista do consumidor. Por diversas razões, inclusive pelas actuais formas de rateamento dos custos o anunciante não chega ao consumidor.

Uma das principais tendências no perfil do consumidor actual, é que ele cada vez mais solicita informações sobre os produtos.  Neste aspecto, a Internet tem grande vantagem sobre os meios convencionais pois pode disponibilizar informações, não apenas no formato textual, mas também através de imagens e sons, como ainda informações activas (gráficos, simuladores e jogos interativos multimídia).

Publicidade na WWW

A World Wide Web é uma meta-rede baseada em hipertextos que integra diversos serviços Internet através de interfaces que possibilitam o acesso a informações multimídia. É a região mais interessante, a mais utilizada nas aplicações publicitárias, e a que experimenta o crescimento mais vertiginoso entre todas aplicações da rede.

A www tem a capacidade de apresentar gráficos, imagens, textos, sons, animações (mini-vídeos, animações, etc.) sobre praticamente todos os assuntos que se deseje. Deste modo consegue obter um grande êxito no aproveitamento dos multimeios disponibilizados na rede.

É também importante ressaltar que não apenas a web vem sendo usada nas estratégias de marketing na Internet. Assistimos nos últimos meses a verdadeira revolução na questão do acesso e distribuição da informação da rede com o surgimento das tecnologias push, como veremos mais adiante. Optamos por ressaltar aqui o que vem sendo feito na www pelo fato de que praticamente não se desenvolvem aplicações comerciais em outros formatos.

A grande aplicação dos banners se dá na segunda destas opções. Eles procuram apresentar uma solução estimulante à primeira grande questão que se impôs às empresas anunciantes da rede: como fazer com que usuários da Internet desviassem seus caminhos para visitar um site comercial que – todos sabem – querem vender alguma coisa? Porisso os banners devem transmitir entusiasmo ao consumidor. 

Novos recursos que conjugam interatividade e customização vêm sendo bastante utilizados. Um deles é o chamado cookie,  apelido proveniente dos famosos biscoitos achocolatados. Um cookie é uma ferramenta bastante útil para a criação de relacionamentos entre visitantes de web sites e seus mantenedores. Funciona como uma espécie de convite à novas visitas, à customização e à monitoração de visitantes de um determinado site, ao armazenar no próprio browser do visitante alguns dados da sua visita: tempo gasto, endereço do site ou qualquer outra informação que se queira.

Aprenda a Fzazer Publicidade com Internet Mmarketing

teresa No Internet Marketing ponho em práticas algumas técnicas de maneira a desenvolver aptidões que me permitem pôr em prática conceitos inovadores. Desta forma ajudo os interessados através do meu Suporte Personalizado. Basta para isso entrar em contacto para que possamos acertar pormenores.

 

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Importância da Publicidade59av94sroz8f03d6kzpw1dbkqtfctqroImportância da Publicidade

Dez 30 2009 Published by under Marketing de Rede

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Importância da Publicidade.agwyjr4vkr22bb17qi71o8p1gdhyqhzq

A comunicação publicitária tem duas componentes principais:
Por um lado, está a componente de carácter informativo, que trata de informar, de dar a conhecer algo sobre o objecto do anúncio; por outro lado, está a componente persuasiva, que, de uma forma mais clara, trata deliberadamente de exercer influência nas pessoas.aqnylcoiugpcf1fma7xbpikq63xo0v31

Dimensão da Publicidadejuh2jwy78buxccszpf0wvdaourat0eg9

A dimensão informativa da publicidade pode influenciar o consumidor através do conhecimento e aprendizagem, despoletando as componentes internas (motivando) e externas (acto de compra).
A dimensão persuasiva da publicidade acelera a influência sobre o consumidor através das diferentes formas e mecanismos de persuasão. A publicidade usa em maior ou menor grau a persuasão. Esta actua a diferentes níveis: persuasão racional, emotiva e inconsciente.7pfqp952qwzj2j6z2w10tcy0c0jv8ih5

A persuasão racional assenta no comportamento lógico que pode esperar-se das pessoas quando se apresentam argumentos e factos concretos. Estes podem referir-se a aspectos de natureza económica, em forma de um melhor preço, de um menor consumo, de maior duração, ou de qualquer outra forma que no fundo representa um benefício ou vantagem para a pessoa em causa.7z5pau77h3mt792w4l8sb3a727ymje4g

A Persuasão na Publicidade51h8ja6fcj733tyylhv14gir2z991bdw

A persuasão emotiva está ligada aos sentimentos e emoções. Os sentimentos representam aspectos, estados afectivos complexos que existem em todas as pessoas, sem que se saiba, com certeza, como se formam, mas que influenciam o comportamento das pessoas.texe6nvrtmc7t0ufyfv52w5327ztqxea

Aprenda a Importância da seu4nbhcvisnsezkbk9leez65r5tic81Publicidade seu4nbhcvisnsezkbk9leez65r5tic81no Internet Marketing4vk8wt7bh5gn549g53plfk3kcyi5uoao

teresa No Internet Marketing ponho em práticas algumas técnicas de maneira a desenvolver aptidões que me permitem pôr em prática conceitos inovadores. Desta forma ajudo os interessados através do meu Suporte Personalizado. Basta para isso entrar em contacto para que possamos acertar pormenores.7v7orjbtok4vgil9q2zu570up32ywiqu

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Importância da Publicidade.

A comunicação publicitária tem duas componentes principais:
Por um lado, está a componente de carácter informativo, que trata de informar, de dar a conhecer algo sobre o objecto do anúncio; por outro lado, está a componente persuasiva, que, de uma forma mais clara, trata deliberadamente de exercer influência nas pessoas.

Dimensão da Publicidade

A dimensão informativa da publicidade pode influenciar o consumidor através do conhecimento e aprendizagem, despoletando as componentes internas (motivando) e externas (acto de compra).
A dimensão persuasiva da publicidade acelera a influência sobre o consumidor através das diferentes formas e mecanismos de persuasão. A publicidade usa em maior ou menor grau a persuasão. Esta actua a diferentes níveis: persuasão racional, emotiva e inconsciente.

A persuasão racional assenta no comportamento lógico que pode esperar-se das pessoas quando se apresentam argumentos e factos concretos. Estes podem referir-se a aspectos de natureza económica, em forma de um melhor preço, de um menor consumo, de maior duração, ou de qualquer outra forma que no fundo representa um benefício ou vantagem para a pessoa em causa.

A Persuasão na Publicidade

A persuasão emotiva está ligada aos sentimentos e emoções. Os sentimentos representam aspectos, estados afectivos complexos que existem em todas as pessoas, sem que se saiba, com certeza, como se formam, mas que influenciam o comportamento das pessoas.

Aprenda a Importância da Publicidade no Internet Marketing

teresa No Internet Marketing ponho em práticas algumas técnicas de maneira a desenvolver aptidões que me permitem pôr em prática conceitos inovadores. Desta forma ajudo os interessados através do meu Suporte Personalizado. Basta para isso entrar em contacto para que possamos acertar pormenores.

 

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Essência da Publicidadexwiipgv9ttpimznm4z8hi8vko9803n5rEssência da Publicidade

Dez 10 2009 Published by under Marketing de Rede

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Essência da Publicidade.h4vu7oa6nx3wsmcc5lqtryuog499a9zh

A Publicidade assume, nos dias de hoje, uma importância e um alcance significativos, quer no domínio da actividade económica, quer como instrumento privilegiado do fomento da concorrência, sempre benéfica para as empresas e respectivos clientes.0fmcascbxmqofdqs7bhmbqpx7d814p5u

Por isso, importa enquadrar a actividade publicitária como grande motor do mercado, enquanto veículo dinamizador das suas potencialidades e da sua diversidade e, nessa perspectiva, como actividade benéfica e positiva no processo de desenvolvimento de um país.0outvdvg7aufiklp8z5vszi3w1m8d1q4

A actividade da publicidadew09vc4stnzxq801w7mpodf62rett5l7r

Em obediência a esse desiderato, a actividade da 707m4sfrhno37tx2oiqjflyk3o05d0jaPublicidade não pode nem deve 707m4sfrhno37tx2oiqjflyk3o05d0jaser vista, numa sociedade moderna e desenvolvida, como um mal menor, que se tolera mas não se estimula, e muito menos como resultante de um qualquer estado de necessidade.47zrr4jzwq06uggjuhg41ohwbp73he8b

Porém, a receptividade de que benficia no quotidiano dos cidadãos, se lhe confere, por um lado, acrescida importância, não deixa, outrossim, de acarretar uma natural e progressiva responsabilidade, na perspectiva, igualmente merecedora de atenção, da protecção e defesa dos consumidores e das suas legítimas expectativas.r3xxez8avums2mc0ofy8y4mqtgx46z9o

De facto, uma sociedade responsável não pode deixar igualmente de prever e considerar a definição de regras mínimas, cuja inexistência, podendo consumar situações enganosas ou atentórias dos direitos do cidadão consumidor , permitiria, na prática, desvirtuar o próprio e intrínseco mérito da actividade publicitária.2jk9lmjc1u8qd8q0v3sncrj626xg98m2

Sem recorrer a intenções paternalistas e recusando mesmo soluções de cariz proteccionista, o novo Código da Publicidade pretende, com equilíbrio e sentido da realidade, conciliar as duas vertentes enunciadas, sublinhando a sua relevância e alcance económico e social.bjimlpdmkbhymgkl2o8wiaq8uqahfhug

É certo que ao Direito essas características são importantes e dignas de análise, uma vez que para o Direito Publicitário, a Publicidade deve obedecer a vários princípios, dentre eles o da identificabilidade e da respeitabilidade aos valores da pessoa.e61bfxg245k24ghovb5iqb8fm0dxc3gg

Objectivos da Publicidaderhyde6cfktnduvwdtf7btrdezu2z34xk

Assim, a originalidade, a clareza, a inteligibilidade, a concisão e o caráter informativo da Publicidade 707m4sfrhno37tx2oiqjflyk3o05d0jaconcretizam o princípio da identificabilidade, na medida em que o público pode avaliar o produto ou serviço anunciado de forma satisfatória.u4hl8wzwm6q0veuznl5y1bfms6oz1a3m

Já as forças de atracção e a de convencimento devem ser pautadas em bases tais como a criatividade, o impacto artístico e não na manipulação do inconsciente, pois então haveria violação à ordem jurídica, por se atentar contra a dignidade da pessoa, principalmente no que tange à sua liberdade de escolha, havendo punição para tais condutas no ordenamento.f80aklkco0tldwqkg72j9txt2f8wxw83

Aprenda a Fazer Publicidade no Internet Marketing0djzxb6a8dxqvxnnrdiohdg1vqcvv1wm

teresa No Internet Marketing ponho em práticas algumas técnicas de maneira a desenvolver aptidões que me permitem pôr em prática conceitos inovadores. Desta forma ajudo os interessados através do meu Suporte Personalizado. Basta para isso entrar em contacto para que possamos acertar pormenores.ek2sxmlpa4knw701zte3kxh3swhs88mc

 707m4sfrhno37tx2oiqjflyk3o05d0ja

(original) Ver English translation


Essência da Publicidade.

A Publicidade assume, nos dias de hoje, uma importância e um alcance significativos, quer no domínio da actividade económica, quer como instrumento privilegiado do fomento da concorrência, sempre benéfica para as empresas e respectivos clientes.

Por isso, importa enquadrar a actividade publicitária como grande motor do mercado, enquanto veículo dinamizador das suas potencialidades e da sua diversidade e, nessa perspectiva, como actividade benéfica e positiva no processo de desenvolvimento de um país.

A actividade da publicidade

Em obediência a esse desiderato, a actividade da Publicidade não pode nem deve ser vista, numa sociedade moderna e desenvolvida, como um mal menor, que se tolera mas não se estimula, e muito menos como resultante de um qualquer estado de necessidade.

Porém, a receptividade de que benficia no quotidiano dos cidadãos, se lhe confere, por um lado, acrescida importância, não deixa, outrossim, de acarretar uma natural e progressiva responsabilidade, na perspectiva, igualmente merecedora de atenção, da protecção e defesa dos consumidores e das suas legítimas expectativas.

De facto, uma sociedade responsável não pode deixar igualmente de prever e considerar a definição de regras mínimas, cuja inexistência, podendo consumar situações enganosas ou atentórias dos direitos do cidadão consumidor , permitiria, na prática, desvirtuar o próprio e intrínseco mérito da actividade publicitária.

Sem recorrer a intenções paternalistas e recusando mesmo soluções de cariz proteccionista, o novo Código da Publicidade pretende, com equilíbrio e sentido da realidade, conciliar as duas vertentes enunciadas, sublinhando a sua relevância e alcance económico e social.

É certo que ao Direito essas características são importantes e dignas de análise, uma vez que para o Direito Publicitário, a Publicidade deve obedecer a vários princípios, dentre eles o da identificabilidade e da respeitabilidade aos valores da pessoa.

Objectivos da Publicidade

Assim, a originalidade, a clareza, a inteligibilidade, a concisão e o caráter informativo da Publicidade concretizam o princípio da identificabilidade, na medida em que o público pode avaliar o produto ou serviço anunciado de forma satisfatória.

Já as forças de atracção e a de convencimento devem ser pautadas em bases tais como a criatividade, o impacto artístico e não na manipulação do inconsciente, pois então haveria violação à ordem jurídica, por se atentar contra a dignidade da pessoa, principalmente no que tange à sua liberdade de escolha, havendo punição para tais condutas no ordenamento.

Aprenda a Fazer Publicidade no Internet Marketing

teresa No Internet Marketing ponho em práticas algumas técnicas de maneira a desenvolver aptidões que me permitem pôr em prática conceitos inovadores. Desta forma ajudo os interessados através do meu Suporte Personalizado. Basta para isso entrar em contacto para que possamos acertar pormenores.

 

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