Nozioni di marketing sociale.

Negli ultimi anni, il Marketing Social termine viene ora utilizzato per descrivere concetti molto diversi - che provoca una certa confusione quando si tratta di marketing nel settore nonprofit.

Ci sono un numero crescente di nozioni che a causa di incomprensione, la mancanza di chiarezza o addirittura a certi interessi sono stati utilizzati in modo intercambiabile. La crescita del terzo settore e "scoperta sociale" da alcune aziende, che hanno superato esplicitamente il valore di un socialmente responsabile spiegare, in parte, questa abbondanza di termini ed espressioni.

Il concetto di Marketing Sociale

Tra le tante espressioni, alcuni hanno trovato le origini concettuali di marketing sociale per distinguerlo da altre pratiche e consentire la differenziazione tra i vari tipi di azione sociale promossi da organizzazioni non profit.

The Rise of Marketing sociale - il principale teorico del Marketing, che affronta il tema del marketing sociale degli anni 70, definisce il marketing sociale come la progettazione, realizzazione e controllo dei programmi che estam per aumentare l'accettabilità di un'idea, domanda o la pratica sociale con il pubblico.

Secondo questo concetto, che è la fonte di espressione, marketing sociale è un insieme di attività, tecniche e strategie che vengono utilizzate per stimolare e promuovere il cambiamento sociale, come cambiamenti di credenze, atteggiamenti e comportamenti. Così, i concetti di marketing sociale e gli strumenti sono utilizzati originari di marketing convenzionale.

Le nuove tecniche di marketing sociale

Il marketing sociale combina elementi tradizionali utilizzati per promuovere il cambiamento sociale in un modello di pianificazione integrata e di azione che si avvale di progressi nelle tecnologie di comunicazione e di marketing. Così, le tecniche e metodologie di marketing sociale può essere utilizzato per analizzare atteggiamenti, valori e comportamenti, favorire la discussione e la diffusione di informazioni, contribuendo a un clima che facilita l'adozione di cambiamenti comportamentali nella società.

Il marketing sociale è "il processo di gestione strategica di innovazione sociale, dall'adozione di comportamenti, atteggiamenti e pratiche individuali e collettive, guidati da principi etici, basata sui diritti umani e di equità sociale. Il termine è usato per descrivere l'uso sistematico dei principi e delle tecniche volte a promuovere l'accettazione di una causa o di un'idea.

Il suo obiettivo principale è quello di trasformare il modo in cui un particolare pubblico-adopter percepisce un problema sociale e promuovere cambiamenti comportamentali per migliorare la qualità della vita di un segmento di popolazione. "

Data questa definizione, il concetto di marketing sociale non si applica alle aziende che utilizzano strumenti di marketing solo per rivelare le loro azioni sociali, rendere pubblico il loro atteggiamento socialmente responsabile o addirittura migliorare la propria immagine nella società, perché queste azioni non mirano a promuovere l' cambiamenti sociali. Recenti tentativi che vengono identificati come "marketing sociale" responsabilità sociale delle imprese solo generare più confusione e ostacolano la comprensione dei concetti diversi.

Il marketing sociale non deve essere confuso con il "marketing cause related", in cui un'organizzazione aggiunge una domanda come la lotta contro il lavoro minorile o di tutela ambientale, i processi di produzione, promozione e vendita dei loro prodotti e servizi.

In questo caso, l'azienda lega il suo prodotto o l'immagine aziendale per una causa specifica, sia esso sociale o altro, al fine di attrarre o vincere la lealtà dei loro affinità clienti. Un esempio classico di questo tipo di marketing è fatto da società di carte di credito che consentono ai clienti di scegliere entrambe le schede legate ad una squadra di calcio come una campagna in difesa dei diritti dei bambini.

Nozioni di base di Marketing Social Marketing in Internet

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