Publicidad virtual.
Siempre es bueno recordar que la cultura de Internet traducir las normas de conducta y normas establecidas. La comunidad de la red de la historia ha creado un rechazo muy fuerte para el comportamiento considerado inapropiado o intrusivo.
En este sentido, la publicidad en Internet se ve particularmente afectado. Una buena estrategia de marketing en la red debe estar muy atento a estas normas. El envío de publicidad no solicitada a los usuarios es una acción de alto riesgo para la imagen del remitente. Si alguien le envía, por ejemplo, 10.000 mensajes no solicitados, deben estar preparados para recuperar el mismo número de quejas.
Empezamos este artículo señalando que el Internet es un entorno social sensible e intolerante de las conductas que violan la etiqueta de la red, lo que exige que las actividades comerciales necesitan conocer en profundidad la cultura de la red.
Publicidad e informar.
La publicidad en Internet
El Internet no es un medio para promover la eficiencia como lo son algunos medios de comunicación utilizados convencionalmente para la publicidad, tales como radio, revistas, periódicos, vallas publicitarias y televisión. El espectro del dominio público en Internet es menor, tanto por la red para distribuir información a través de conexiones de la comunidad, sino también por el mensaje no solicitado ser ampliamente rechazada.
El anunciante que invierte en la Internet como una herramienta para la difusión de sus productos a un gran número de personas, seguramente se sentirán decepcionados con los resultados de su publicidad invertido. Por otra parte, la combinación de interactividad y multimedia de la red es un poderoso entorno de la conquista de los consumidores mediante el intercambio de información sobre la compañía y sus productos, y la recogida y almacenamiento de datos de los consumidores.
El hecho de que el usuario agente activo está en busca de información, hace que el camino de acceso al producto se hace desde el punto de vista del consumidor. Por varias razones, incluyendo las formas actuales de prorrateo de los costos con el anunciante no llega al consumidor.
Una de las principales tendencias en el perfil del consumidor hoy en día, está cada vez más la búsqueda de información sobre los productos. En este sentido, el Internet tiene gran ventaja sobre los medios convencionales, ya que puede proporcionar información, no sólo en formato de texto, sino también a través de imágenes y sonidos, sino también de información activa (gráficos, multimedia, simuladores y juegos interactivos).
La publicidad en la WWW
La World Wide Web es un meta-red basada en el hipertexto que integra diversos servicios de Internet a través de interfaces que permiten el acceso a la información multimedia. Es la región más interesante, el más ampliamente utilizado en aplicaciones de publicidad, y experimentar el crecimiento más rápido entre todas las aplicaciones de red.
La WWW tiene la capacidad para mostrar gráficos, imágenes, textos, sonidos, animaciones (mini-vídeos, animaciones, etc.) En prácticamente todas las cuestiones que desee. Así, se puede lograr un gran éxito en el uso de multimedia disponibles en la red.
También es importante destacar que no sólo la banda está siendo utilizado en las estrategias de marketing. Hemos visto en los últimos meses la cuestión de la revolución en el acceso a la información y red de distribución con la aparición de las tecnologías push, como veremos más adelante. Elegimos destacar aquí lo que se ha hecho en el www por el hecho de que apenas el desarrollo de aplicaciones comerciales en otros formatos.
La amplia aplicación de los banners se produce en la segunda de estas opciones. Ellos tratan de presentar una solución interesante a la primera pregunta grande que fue impuesta a los anunciantes de la red: cómo hacer que los usuarios de Internet desviar su camino para visitar un comercial - que todos ustedes saben - quiero vender algo? Es por eso que las banderas deben transmitir entusiasmo por el consumidor.
Las nuevas características que combinan la interactividad y la personalización han sido ampliamente utilizados. Uno se llama una cookie, un apodo del famoso chocolate galleta. Una cookie es una herramienta muy útil para la creación de relaciones entre los visitantes a los sitios Web y sus partidarios. Actúa como una especie de llamar a visitas de seguimiento, la personalización y el control de los visitantes a un sitio en particular, para almacenar navegador del visitante en los muy pocos datos sobre su visita: el tiempo empleado, la dirección del sitio o de cualquier otra información que desee.
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