Archive for the 'Publicidade' category

Marketing publicitário

Dez 08 2009 Published by Teresa Coutinho under Publicidade

 

 Marketing é a parte do processo de produção e de troca que está relacionado com o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor. É popularmente definida como a distribuição e venda de mercadorias. Marketing inclui as atividades de todos aqueles que se dedicam à transferência de mercadorias desde o produtor até ao consumidor

Marketing tem muitas definições técnicas e até tentativas de tradução para o português como “mercadologia” ou “mercância”. O marketing identifica a necessidade e cria a oportunidade. Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado.

- Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros.

- Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício.

- Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana voltadas à busca e realização de trocas para com o seu meio ambiente, visando benefícios específicos.

- Marketing é o conjunto de operações que envolvem a vida do produto, desde a planificação de sua produção até o momento em que é adquirido pelo consumidor.

- Marketing é o conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor.

- Marketing conjunto de operações executadas por uma empresa envolvendo a venda de um produto, desde a planificação de sua produção até o momento que é adquirido pelo consumidor.

- Marketing se observada de forma pragmática, a palavra assume sua tradução literal: Mercado. Pode-se, então, afirmar que Marketing é o estudo do mercado. É uma ferramenta administrativa que possibilita a observação de tendências e a criação de novas oportunidades de consumo visando a satisfação do cliente e respondendo aos objetivos financeiros e mercadológicos das empresas de produção ou prestação de serviços.

- Marketing é despertar nos consumidores suas necessidades reprimidas e demonstrar como supri-las através de produtos e/ou serviços.

- Marketing é a capacidade de identificar por meio de estudos científicos do mercado as necessidades e oportunidades de produtos e serviços gerados para um determinado público-alvo, trazendo benefícios financeiros e/ou administrativos aos clientes através de transações bilaterais.

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Marketing social

Dez 01 2009 Published by Teresa Coutinho under Publicidade

 

 

 Marketing Social pode ser definido como a gestão do processo de inovações de cunho social a partir da adoção de atitudes, comportamentos e práticas individuais e coletivas, orientadas de acordo com preceitos éticos, sendo estes fundamentados com base nos direitos humanos. O Marketing Social utiliza de técnicas mercadológicas e de conhecimentos, para adaptar-se a condição de que pode promover o bem estar social.

Trabalha-se com metas claramente definidas, objetivos, metas mensuráveis, avaliações quantitativas e qualitativas, além de desenvolvimento de tecnologias sociais para segmentos específicos. Desta maneira o Marketing Social procura criar um conceito das inovações sociais que pretende introduzir, implementando estratégias, criando e planejando, além de executar as campanhas de comunicação para satisfazer necessidades que não estão sendo atendidas, estabelecendo novos paradigmas sociais.

As ações orientadas por este tipo de marketing, possuem um caráter de assistência por serem baseadas em necessidades mais especificas da população. Com o inicio destas ações o marketing social pode ser classificado como o exercício da responsabilidade social, responsabilidade esta que pode se tornar uma vantagem competitiva para a marca, além de construir um valor diferencial a longo prazo.

A eficácia de um programa de marketing social dependerá da escolha de seu público-alvo, visto que existem grupos distintos um do outro requerendo comunicações e estratégias diferenciadas para cada público-alvo. A necessidade de comunicação com estes públicos deve visar a transmissão de uma estratégia baseada nos objetivos da instituição, assim como compreender os fatores que podem influenciar e alterar o comportamento do respectivo público, e poder identificar as necessidades e seus problemas.

O marketing social agrega do marketing tradicional, o chamado marketing mix onde é definido quais pontos serão trabalhados durante o processo de planejamento sobre os seguintes pontos:

 De certo modo é a oferta do que o público-alvo deseja para si. Este produto deve ser viável para que possa ser demonstrado ao consumidor que este possui um problema e que neste caso, o produto que é oferecido é a melhor resposta para o problema. Para as pessoas que de certa maneira não possuem uma noção real de como um problema os afeta, é necessário construir uma consciência sobre o problema e sua gravidade, afim de poder promover a mudança de comportamento. Na construção da imagem do produto, deve-se identificar quais seus benefícios e os atributos que podem ajudar a posicionar o produto na mente do público.

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Anúnciar na internet

Dez 01 2009 Published by Teresa Coutinho under Publicidade

 

 

 Muitas pessoas acreditam que basta criar um site na Internet e através de publicidade tirar grandes lucros. Os resultados podem ser catastróficos o que levou a um descrédito acerca da publicidade na Web, dos webmasters e das empresas que fazem publicidade na Internet.

Os utilizadores da web usam-na como uma fonte rápida de informação, seja para fins profissionais ou de lazer, é importante que as páginas web estejam escritas de modo a satisfazer esta necessidade de informação, mesmo que contenham publicidade.

A publicidade sempre que possível, deverá fazer parte da informação que os utilizadores procuram, ou seja, deverá ser colocada em sites visitados pelo público-alvo da sua empresa ou produto. Esta publicidade direccionada é a chave do sucesso, porque os anúncios aparecem de acordo com a pesquisa que o utilizador efectuou. Publicidade com sucesso está maioritariamente embutida no conteúdo que o utilizador procura.

O sucesso do seu anúncio depende da sua dimensão e do local onde será colocado. Anúncios muito pequenos tendem a ser ignorados pelos utilizadores. O local mais rentável para colocar anúncios é o topo da página porque é a primeira informação que o utilizador recebe.

O criador da página ou do anúncio não deverá pensar que a sua opinião ou impressão acerca do anúncio é representativa da maioria dos utilizadores. Para gerir com sucesso a sua publicidade na web, o seu trabalho não termina com a criação do seu anúncio e compra de um espaço para o publicitar. Verifique os acessos ao seu website, verifique que visitas recebe com origem nos websites onde colocou publicidade.

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Publicidade

Dez 01 2009 Published by Teresa Coutinho under Publicidade

 

 

A publicidade assume, nos dias de hoje, uma importância e um alcance significativos, quer no domínio da actividade económica, quer como instrumento privilegiado do fomento da concorrência, sempre benéfica para as empresas e respectivos clientes.

Por isso, importa enquadrar a actividade publicitária como grande motor do mercado, enquanto veículo dinamizador das suas potencialidades e da sua diversidade e, nessa perspectiva, como actividade benéfica e positiva no processo de desenvolvimento de um país.

Em obediência a esse desiderato, a actividade publicitária não pode nem deve ser vista, numa sociedade moderna e desenvolvida, como um mal menor, que se tolera mas não se estimula, e muito menos como resultante de um qualquer estado de necessidade.

Porém, a receptividade de que benficia no quotidiano dos cidadãos, se lhe confere, por um lado, acrescida importância, não deixa, outrossim, de acarretar uma natural e progressiva responsabilidade, na perspectiva, igualmente merecedora de atenção, da protecção e defesa dos consumidores e das suas legítimas expectativas.

De facto, uma sociedade responsável não pode deixar igualmente de prever e considerar a definição de regras mínimas, cuja inexistência, podendo consumar situações enganosas ou atentórias dos direitos do cidadão consumidor, permitiria na prática, desvirtuar o próprio e intrínseco mérito da actividade publicitária.

Sem recorrer a intenções paternalistas e recusando mesmo soluções de cariz proteccionista, o novo Código da Publicidade pretende, com equilíbrio e sentido da realidade, conciliar as duas vertentes enunciadas, sublinhando a sua relevância e alcance económico e social.

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